如何讓你的鐵盒包裝打動(dòng)顧客？在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本同樣的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

無(wú)疑，跳眼的鐵盒包裝以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力所形成的感官?zèng)_擊，會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是每個(gè)商家所追求的理想化的鐵盒包裝設(shè)計(jì)。

那如何讓你的產(chǎn)品包裝打動(dòng)顧客？在花里胡哨的產(chǎn)品鐵盒包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時(shí)，怎么樣才能夠設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的鐵盒包裝呢？關(guān)于鐵盒包裝的思考鐵盒包裝的作用在討論快速消費(fèi)品鐵盒包裝的話題之前，我們有必要對(duì)鐵盒包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了鐵盒包裝對(duì)于產(chǎn)品真實(shí)作用，并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求，才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品鐵盒包裝。

首先，鐵盒包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，產(chǎn)品是很難直接陳列或者展示的，如化妝品、高檔保健食品等產(chǎn)品，沒(méi)有鐵盒包裝設(shè)計(jì)的陳列成本大且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，鐵盒包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”堅(jiān)果的鐵盒包裝有米飯，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費(fèi)者拿什么鐘愛(ài)你？再次，鐵盒包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別；另外，鐵盒包裝要兼具消費(fèi)引導(dǎo)說(shuō)明的作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式大徑不同，此時(shí)鐵盒包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后，鐵盒包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。

以目前市場(chǎng)頗受歡迎的固體飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的鐵盒包裝，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外鐵盒包裝的固體飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。再了解了鐵盒包裝的基礎(chǔ)作用后，對(duì)比一下你周圍的產(chǎn)品鐵盒包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：很多快速消費(fèi)品的鐵盒包裝設(shè)計(jì)基本上只體現(xiàn)了鐵盒包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。

琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，鐵盒包裝的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。