一款月餅若想暢銷(xiāo)成功，產(chǎn)品還是鐵盒包裝，誰(shuí)更重要？這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)并沒(méi)有所謂的答案，商家也一直在爭(zhēng)論不休。產(chǎn)品派認(rèn)為，只有好產(chǎn)品才能有持久的生命力，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)。鐵盒包裝派認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，只有通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的包裝，創(chuàng)新的包裝思維，才能真正打響品牌，贏得市場(chǎng)。月餅暢銷(xiāo)季：你需要好的鐵盒“開(kāi)疆拓土”！且看金裕制罐為你娓娓道來(lái)。

這兩者其實(shí)是缺一不可的，好的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，而好的鐵盒包裝則能讓產(chǎn)品更上一層樓。為品牌做策劃時(shí)，一直將產(chǎn)品放在第一位，違背了產(chǎn)品屬性的營(yíng)銷(xiāo)策劃就等于失去了立足的根本，但鐵盒包裝策劃一定要超出于產(chǎn)品之上。我們所要做的是從產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)為營(yíng)造出品牌的獨(dú)特氛圍，將文化內(nèi)涵注入到品牌之中。

比如說(shuō)：中秋月餅的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)團(tuán)圓、相聚這些概念，在做營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)也同樣以這個(gè)作為出發(fā)點(diǎn)，但我們將立足點(diǎn)放在“團(tuán)圓”的中國(guó)習(xí)俗文化上面。“幸福團(tuán)圓”用親情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心，不管是身在異鄉(xiāng)的打工者，還是與家人一起團(tuán)聚的歸鄉(xiāng)人，他們對(duì)于節(jié)日的期望不過(guò)于“幸福”、“團(tuán)圓”，所以這一鐵盒包裝的出現(xiàn)，深深地打動(dòng)了消費(fèi)者的心。

我們完全不需要把產(chǎn)品和鐵盒包裝刻意對(duì)立起來(lái)，甚至明確要分出高下，把兩者實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通的運(yùn)用，才是更高境界。在這個(gè)信息越來(lái)越透明化的今天，可以肯定的是，只有先有一個(gè)好產(chǎn)品，好的鐵盒包裝才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。